建陶衛(wèi)浴行業(yè)路在何方？徐熙武副會長解讀行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見
管理員2022-03-04
來源：中國陶瓷網(wǎng)
近期，由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會編寫的《建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》(以下簡稱為“意見”)正式發(fā)布，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的廣泛關(guān)注與討論。中國建陶衛(wèi)浴行業(yè)傳媒中心特別邀請協(xié)會駐會副會長徐熙武對《意見》進行全方位解讀，協(xié)會公眾號將分兩期進行報道。
建陶衛(wèi)浴行業(yè)近兩年的發(fā)展與中央經(jīng)濟工作會議的定調(diào)非常吻合。繆斌會長用“穩(wěn)中有進，穩(wěn)中有憂”八個字總結(jié)體現(xiàn)了這種呼應(yīng)關(guān)系。
首先，瓷磚行業(yè)的發(fā)展與國內(nèi)房地產(chǎn)市場走向息息相關(guān)的。國家對房地產(chǎn)的定調(diào)是“穩(wěn)”，這也奠定了瓷磚行業(yè)十四五期間發(fā)展的基調(diào)。
城鎮(zhèn)化的建設(shè)還在推進，城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來巨大的消費市場增量。與城鎮(zhèn)化齊頭并進的是中產(chǎn)階層規(guī)模的增長。企業(yè)要對服務(wù)中等收入人群做好充分的準備，要能夠滿足這個正在增長的消費群體的消費需求。中產(chǎn)階層的消費要求高品質(zhì)、好服務(wù)、高效率，同時價格還要有優(yōu)勢，還要有品牌。同時，消費者的個性化需求也給行業(yè)帶來了很多新的概念。這些都可能轉(zhuǎn)換為行業(yè)未來的增長點。
三孩生育政策出臺，配套的鼓勵政策也是勢在必行，這對于未來消費，不管是工程渠道，還是個人消費，都是一個積極的信號。最后，人口結(jié)構(gòu)的變化的影響也不容忽視。2021年，中國老齡人口占比接近20%，即將進入老齡化社會，并會很快進入深度老齡化社會。有能力的企業(yè)要提前布局適老化產(chǎn)品，滿足細分市場的個性化需求，鞏固品牌地位。
具體到衛(wèi)生潔具行業(yè)，2021年底，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《農(nóng)村人居環(huán)境整治提升五年行動方案(2021-2025年)》，一個重要的方面就是推進農(nóng)村廁所革命，要逐步普及農(nóng)村衛(wèi)生廁所，切實提高改廁質(zhì)量，加強廁所糞污無害化處理與資源化利用。這將推動衛(wèi)浴行業(yè)的積極發(fā)展。尤其是在完善排水系統(tǒng)和上水系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施后，衛(wèi)生潔具的普及率會進一步上升。同時，隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)的推進，城鄉(xiāng)的居住環(huán)境差別逐漸縮小，智能坐便器等代表高品質(zhì)消費的產(chǎn)品也會有廣闊的應(yīng)用空間。這種趨勢在浙江共同富裕示范區(qū)已經(jīng)在逐步實現(xiàn)。
同時，隨著環(huán)保政策的實施和綠色建筑的普及，裝配式建筑在新建筑中的比例會越來越大，提升裝備率的整體式衛(wèi)生間等新產(chǎn)品也是未來的市場增長點。
短期來看，疫情對衛(wèi)浴產(chǎn)品的制造、運輸?shù)葞聿焕绊?，但長期來看，疫情改變了人們的衛(wèi)生觀念，對衛(wèi)生健康的重視將會提升衛(wèi)浴產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的市場需求。國際貿(mào)易對我國衛(wèi)浴出口影響不大，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口比例仍保持在40%左右，這也說明中國的衛(wèi)浴產(chǎn)品在國際上是最有競爭力的。
十四五期間，不管對建筑陶瓷還是衛(wèi)生潔具而言，落實高質(zhì)量發(fā)展和碳達峰碳中和目標都是行業(yè)“十四五”期間面臨的主要課題，所有的行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)區(qū)規(guī)劃、企業(yè)自身規(guī)劃都要圍繞這兩個課題來做。不僅如此，還要有思維上的轉(zhuǎn)變：過去的五年，外部推動起到重要作用，環(huán)境治理是我們發(fā)展感受到的主要壓力，未來，“雙碳”概念催生的新工藝、新技術(shù)、新產(chǎn)品，主要來自行業(yè)自身內(nèi)在因素，內(nèi)部推動在行業(yè)發(fā)展中占據(jù)主導地位，企業(yè)要主動從內(nèi)部的技術(shù)研究、人才儲備、管理架構(gòu)等方面做出優(yōu)化，結(jié)合外部政策變化，才能抓住機遇，發(fā)展壯大。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和能源環(huán)保政策要結(jié)合起來看。瓷磚領(lǐng)域，從產(chǎn)量來看，碳達峰已經(jīng)實現(xiàn)了，“十三五”期間產(chǎn)量已經(jīng)見頂，從103億平方米的峰值已經(jīng)回落到八九十億平方米，近兩年一直維持在這個水平。但是，這并不意味著行業(yè)不發(fā)展了，相反，行業(yè)未來還有很大的上升空間，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能還能大幅提升。比如，過去優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品占比只有百分之二十，隨著高品質(zhì)消費的發(fā)展，未來大多數(shù)都是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同樣的90億平方米，產(chǎn)生的銷售額就高很多。有能力提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的企業(yè)擴大產(chǎn)能，落后的淘汰，行業(yè)集中度進一步提升。“十三五”期間有大約1/4的企業(yè)退出了市場，“十四五”期間這個進程還會繼續(xù)。所以，不論是行業(yè)還是企業(yè)，都必須走高質(zhì)量發(fā)展的道路。
行業(yè)要加大研發(fā)創(chuàng)新力度，開發(fā)時尚化、創(chuàng)意化、功能化、裝配部品化的新品種。
巖板和發(fā)泡陶瓷是“十四五”期間要重點發(fā)展的兩類產(chǎn)品，但這兩者又有所不同，我將它們分別叫作“水到渠成”的巖板和“跋山涉水”的發(fā)泡陶瓷。
巖板走紅是水到渠成的。第一，行業(yè)做好了準備。行業(yè)的技術(shù)儲備到位了，十多年前就研究成功大板薄板的制造工藝，完善了全套的大規(guī)格陶瓷板材工藝裝備技術(shù)。第二，市場出現(xiàn)的強烈的需求。有一段時間石材供應(yīng)出了問題，人造石材又不能滿足高級場所的品質(zhì)要求，巖板作為天然石材的替代品就進入了這個市場。第三，巖板在家居領(lǐng)域應(yīng)用場景擴大了，應(yīng)用到了家具、櫥柜、衛(wèi)浴臺面等方面，替代了部分原有材料。三者合一，就形成了水到渠成的趨勢。
發(fā)泡陶瓷墻板是中國人首創(chuàng)的，它的概念和功能都很好，具有輕質(zhì)、堅硬、保溫、隔音的功能，可以用做建筑的外墻，也可以用于裝配式建筑的內(nèi)墻。與巖板不同，雖然相關(guān)技術(shù)儲備基本到位，但是沒有得到廣泛的應(yīng)用。因為應(yīng)用場景沒有出現(xiàn)，市場上價格更低、應(yīng)用更成熟的產(chǎn)品很多，現(xiàn)在建筑設(shè)計師在新材料的應(yīng)用上相對保守。所以，即使發(fā)泡陶瓷有產(chǎn)品優(yōu)勢，也符合利用固廢和裝配式建筑的發(fā)展概念，但是市場暫時不認可，就還得經(jīng)歷一個“跋山涉水”的過程。
在衛(wèi)浴領(lǐng)域也有類似的情況。智能坐便器已經(jīng)發(fā)展了十幾年，最初消費者不多，產(chǎn)品價格居高不下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢;而市場的需求量起來之后，它的發(fā)展勢頭就非常好了。相對的，整體衛(wèi)生間雖然受益于政策對裝配式建筑的鼓勵，但還沒有市場端的推動，發(fā)展還是比較受限。
所以，新產(chǎn)品的發(fā)展除了要有行業(yè)本身的技術(shù)支撐，符合政策引導的方向，最終還是要市場認可，要有市場的容量做支持。
此外，“雙碳”概念還會催生行業(yè)低碳新產(chǎn)品的研究。未來電能的應(yīng)用越來越廣，發(fā)熱陶瓷磚結(jié)合電能應(yīng)用，既安全又干凈，還可以智能化控制，未來肯定有應(yīng)用場景。另外，我們在做負離子瓷磚標準研究時發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品溫度越高，誘生負離子的能力就越強，結(jié)合二者優(yōu)點的“發(fā)熱負離子陶瓷磚”有可能會出現(xiàn)在市場上。利用已經(jīng)成熟的技術(shù)，結(jié)合“雙碳”目標，在高品質(zhì)發(fā)展、綠色發(fā)展環(huán)境下，集全行業(yè)之力，我們可以開發(fā)出更多健康低碳新產(chǎn)品。
專欄：重點發(fā)展產(chǎn)品
厚度在3mm以下的超薄陶瓷板材、陶瓷大板、巖板;
戶外陶瓷厚磚、薄型陶瓷磚、陶瓷薄板、文化藝術(shù)磚、仿天然材質(zhì)磚、光伏陶瓷瓦;
改善健康環(huán)境的陶瓷磚、防滑地磚等功能性陶瓷磚;
節(jié)水便器、智能便器、具有保健效果的衛(wèi)生間用品;
低鉛龍頭、感應(yīng)龍頭、恒溫龍頭、健康衛(wèi)浴;
整體衛(wèi)生間、適老衛(wèi)生潔具;
發(fā)泡陶瓷隔墻板、陶瓷墻面一體化發(fā)泡板材、高強度燒結(jié)透水磚等新型建筑陶瓷產(chǎn)品;
增材3D打印等新材料技術(shù)產(chǎn)品。
未來的“雙碳”政策如何引導行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是需要行業(yè)集中精力研究的問題。這不僅需要做技術(shù)的研究，還要做標準、數(shù)據(jù)方面的工作。
陶瓷行業(yè)比較復雜，不能單純從能耗的角度去考評企業(yè)，火候到了才有高品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品。提供高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，自動化程度高的企業(yè)，肯定比低端的企業(yè)能耗高。如果僅僅從能耗去評判的話，不符合國家提倡的行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這就是協(xié)會牽頭修訂《建筑衛(wèi)生陶瓷和微晶氧化鋁陶瓷研磨球單位產(chǎn)品能源消耗限額》國家標準的初衷。
首先，在數(shù)據(jù)方面，需要建立一個可比的、穩(wěn)定的碳排放數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上，要編制行業(yè)碳減排工藝技術(shù)目錄;編制相關(guān)碳減排技術(shù)標準及認定辦法規(guī)則;研究碳達峰政策，建立行業(yè)碳信息披露機制;建立行業(yè)碳足跡評定標準，試運行行業(yè)“碳足跡”認定及標志示范推行;建立企業(yè)減碳積分制度，推動行業(yè)重大減碳工藝技術(shù)應(yīng)用研究。
在這些關(guān)系全行業(yè)低碳發(fā)展的規(guī)劃研究上，協(xié)會的組織參與是必不可少的。國家及工業(yè)主管部門在研究發(fā)布系列碳達峰碳中和政策，建陶衛(wèi)浴行業(yè)的聲音也一定要有，行業(yè)主流企業(yè)的聲音一定要有，要把行業(yè)健康發(fā)展的心聲傳遞給出去。
目前我們還處在碳達峰調(diào)整的窗口期，這個窗口期有多長不確定，窗口期一過，達到標準的企業(yè)留下來繼續(xù)發(fā)展，共同建立更加健康的行業(yè)生態(tài)。
企業(yè)要提前籌劃，積極應(yīng)對未來的趨勢。要提前研究相關(guān)技術(shù)，還要在管理上為碳達峰、碳中和做好準備。新能源的應(yīng)用場景會越來越多，現(xiàn)在屋面太陽能的應(yīng)用已經(jīng)是新建項目的標配，一些老廠也在考慮改造，這已經(jīng)是行業(yè)的共識了。
高質(zhì)量發(fā)展也要體現(xiàn)其中。在《建筑衛(wèi)生陶瓷和微晶氧化鋁陶瓷研磨球單位產(chǎn)品能源消耗限額》修訂稿中，我們提出了萬元產(chǎn)值的能耗補償?shù)母拍?。在能耗雙控的條件下，產(chǎn)值高的產(chǎn)品就有更強的競爭力。所以，優(yōu)秀的企業(yè)要有信心，只要堅持發(fā)展，堅持走高質(zhì)量發(fā)展的道路，未來就更有希望。
我國建陶衛(wèi)浴行業(yè)在改革開放四十多年的發(fā)展過程中，建立完善了配套產(chǎn)業(yè)鏈，接下來我們的產(chǎn)品，我們的品牌在國際市場當中去鍛煉，得到國際市場的認可。
我國瓷磚產(chǎn)量巨大，出口的只占較小的比例。但是，建筑陶瓷裝備及色釉料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了“走出去”的目標。行業(yè)機械裝備輸出到了東南亞、印度、非洲，在海外已經(jīng)占領(lǐng)了比較大的市場。同時，建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)也在海外投資建廠。
與之相對的是，衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口比例較高，但資本輸出和海外建廠的成功案例不多。另外，我國衛(wèi)浴產(chǎn)品出口大多是走貼牌加工路線，沒有品牌價值輸出。在國際市場上，土耳其、越南、泰國、墨西哥的產(chǎn)品對我國產(chǎn)品的沖擊力加劇。
全球化的競爭不僅是出口量的競爭，更重要的是品牌的競爭。國產(chǎn)企業(yè)的品牌價值還需要培養(yǎng)。我們要保持與國際同行的交流，參與國際化競爭，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品制造系統(tǒng)和服務(wù)系統(tǒng)，最終優(yōu)秀企業(yè)要把產(chǎn)能釋放到國外，實現(xiàn)品牌的走出去，進而提升中國制造在國際市場上的形象，這是未來行業(yè)國際化發(fā)展的重要課題。
目前，衛(wèi)生潔具內(nèi)循環(huán)形勢非常好，全球國際品牌都在中國運營，部分國際品牌已經(jīng)在中國本地化生產(chǎn)多年。這是一個非常有利發(fā)展的市場環(huán)境，中國品牌要在這個多元化的市場上成長鍛煉，做大品牌，做強品牌，為將來走出去打下堅實的基礎(chǔ)，實現(xiàn)我們行業(yè)的“穩(wěn)中有進”。
